当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 广告，我该拿你怎么办？ 作者：佚名 日期：2002-11-29 字体：[大] [中] [小]

　　在网友的新闻热评中，有不少说到广告的，我也借题发挥吧，说说我不全面的一些看法。

    广告，在市场经济中是一种不可缺少的行业，它沟通信息，促进流通，介绍功能，宣扬名、特、优产品；对新闻媒体来说，也是资金的重要来源之一。广告在我们社会主义市场经济发展中的作用，我的这支笔显然是说不清楚的。我们国家的广告业，在广告法的规范下，总的说，是发展健康的，经营有序的；但也不是说没有问题，在日常生活中，我就看到一些，比如：

    一是不实事求是扩大产品的功效。当然就不说那些假冒伪劣的了。
有一个广告说，他们的××××是某某届奥运会中国代表团运动员的保健品，这届奥运会已经过去好久了，他们还在那里鼓吹。这个产品，媒体上曾经发表过一些科学家对它效用的质疑，好象中央卫生部，也表过态；并不像他们宣传的那么样。我们全家几乎都服用过这个产品，后来发现儿子的尿酸增高了。我们就再不听信它的广告宣传了。

    最近一个推销冰箱的广告说，孩子的食品不能和大人的、父母的食品存放在一起，要专门买孩子使用的冰箱。这是不是今古奇观，还是我孤陋寡闻。一个广告说，中国儿童的营养，经过什么专家的研究，还用一个非常形象的图解，说缺乏××％维生素，因此你去买他的多种维生素片吃吧。有的广告说，他的某种产品经过若干个权威部门的统计，在全国销量第一；今年使用了这条广告语，明年还是一个调子，有谁去核查它的真伪？！够了，这种例子可以列举许多。我只是说了一些有关日常生活方面的。

    二是误导。有一家牙膏厂的广告，说使用了他们的牙膏，牙齿如何如何坚固，可以用牙齿咬小核桃。而且还播放一个孩子咬核桃的镜头。善良的朋友们千万不要叫孩子去咬核桃，就是大人也不可以，会咬坏了你的牙齿。一则推销减肥“药”的广告说：“减不减肥，是个生活的态度问题。”简直是一派胡言，一个好好的人，减什么肥？！确实也有不少人，上了那些广告的当，减肥减出了这样那样的疾病。就是真正应该减肥的，也应该去医院瞧医生。

    三是欺诈的广告。比如那些房地产的虚假广告；那些推销什么“技术”的广告，使有的人受骗上当，倾家荡产……

    四是不合法的广告漫天飞。不说那些在大街上到处可见的什么“老军医”，专门“治疗”性病的，既使患者受骗上当，延误治疗，又污染城市环境的条子；就是你的信箱也会给你塞得满满的。在大街上走，往你手里塞，五花八门，什么也有。当你去一趟医院门诊看病，在医院周围到处是散发“包治癌症”的广告宣传品，善良的人们千万不要上当。

    五是，电视播送中穿插广告的问题。好象广电部有过规定，不准在节目进行中穿插广告，但是这条规定失效了，还是电视台我行我素。常常是一个很好的节目，你正看得兴致勃勃，突然播送起广告来，你说扫兴不扫兴。电视台不能只顾经济利益，不考虑播送的效果。

    说了这么许多，怎么办？我说，一是：完善制度，职能部门按章办事，严格审批把关；严惩那些违法者。二是：广告公司对你发出的广告再次审查，认真负责；三是：一旦因为广告的问题，发生事故，根据事故的情况和危害的程度，追查审批部门和广告单位的责任。四是：发布的广告，要有社会责任感和社会的道德意识，就如最近发生在深圳的那副所谓的“包二奶”广告，职能部门判定它不违法，但它对社会来说，是缺德的。

    罗罗嗦嗦，叨咕了不少，可能还是隔靴挠痒，没有说到点子上，就起个抛砖引玉的作用吧。（毕谦益）